Per content match si intende l’advertising contestuale su aree tematiche di un portale o di un sito verticale. Il content match si compra, come per il keyword advertising, a cost per click su parole chiave.



Spesso si contrappone l’advertising contestuale al keyword advertising per efficacia, in quanto il content match performa meno delle keywords sui motori di ricerca: il content match è meno targhettizzato rispetto ai motori di ricerca, quindi è naturale che le performance come click trough siano inferiori e che, anche la qualità del click, sia inferiore. Tuttavia, pagandolo di meno a click rispetto al search advertising puro, può comunque avere un senso includere il content match in una pianificazione online.